広報アイデアを生み出す！記者直伝の必殺技【新規の事業、商品・サービスにも使える】

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広報をやっていると、「結局は企画アイデア次第だな」と感じることでしょう。

「でも広報ネタなんてなかなか出せないよ…」という方がほとんどです。あなただけではないので心配しないでくださいね。

そこで、広報に悩める方のために、アイデアを生み出す必殺技をこの記事では紹介します。

この手法は、ヒットする新規事業、商品・サービスを生み出すためにも使える方法です。

広報ネタを次々と生み出す必殺「広報アイデアシート」

このシートを使うと、どんどんアイデアを生み出しやすくなります。

見た目は極めてシンプルですが、効果は絶大です。ぜひご活用ください。

上記をご覧ください。３つのエリアに分かれます。左から「１　わが社のこと」「２　広報アイデア」「３ 世の中の動き」です。

このシートの使い方を順を追って説明していきます。

（１）わが社のネタを書き出す

まず、あなたの会社・事業についての要素を（１）に一気に書き出していってください。

「プレスリリースのネタになるかどうか」なんてこの段階では考える必要はありません。ただひたすら書き出していくのです。

商品・サービス、事業のテーマ、経営者の経歴・強み、地域、思いつくことはなんでも書き出していきます。

例えば、私の場合、

などを書き出してみました。

（２）世の中の動き（ニュース）を書き出す

（１）でわが社のことについて、たくさんアウトプットできましたか？

では次に進みます。

一番右側の項目「世の中の動き」をどんどん埋めていきます。

ここを埋める際は、今の世の中の「ニュース」を見ながら、書き出していってください。

新聞、あるいは「Yahoo!ニュース」でも良いです。そこで目についたものを片っ端からから書き出していくのです。

私は、先日の新聞を見ながら、

などを書き出しました（実際はもっと書き出してくださいね）

（３）広報アイデア案を出す

さて、これで左右の項目が埋まりました。

ここからいよいよアイデア出しに入ります。

左側の「わが社」と、右側の「世の中の動き」を結びつけるアイデアを出していくのです。

「左側と、右側を結び付けられるアイデアはないかな？」と考えてみるのです。

どうしてこういうことをやる必要があるのか？

世の中との関わりのないネタは、広報ネタとしてほとんど価値がないからです。

逆に、世の中とあなたの会社の交わるところにニュースが生まれます。

だから、あなたの会社とニュースを結びつけることを、このシートで一覧しながら考えるのです。

広報アイデアの例

例をお見せしましょう。先ほどの私の例です。

（１）と（２）を見ながら考えてみました。

あっ、広報ネタを考えるときは、「遊び心」が大切です。「こうしたら面白いんじゃないかな？」などと考えながら、楽しみながらやってくださいね。

さて、私の仕事の場合、「ライティング」という要素があります。

これと一見、なんら関係なさそうな「高校野球のタイブレーク制導入」を結び付けられないか？考えました。

世の中では、高校生のスポーツマンの過度な身体負担を軽減しようという流れがあるわけです。

そこで、広報ネタとして

「弊社では、ライターの肘を守るため、“タイピング回数制限”を導入いたします」

というアイデアを出しました。

次に、「大震災に備えた食料の備蓄」についてのニュース記事がありました。

これをわが社に当てはめて、

「大震災に備えて、御社の文章を“備蓄”するサービスを開始します」

というアイデアを出しました。

これを実際にプレスリリースするかどうかはともかく、このように頭を柔らかくして考えるといいですよ。

広報アイデアシートの効果

このシートが良いのは、あなたの会社の要素と、世の中の動きを一覧して目にすることができる、という点です。

何も見ずに考えては、慣れた人でもない限り、ユニークな考えはまず生まれません。

ですので、このシートはあなたの頭の中を可視化できる効果があります。

漠然と会社のことはわかっている、世の中の流れはなんとなくわかっている。

それだけではダメなのです。

だから、このシートでぜひ１枚の紙に書き出してみてください。

そして、このシートでは「ニュースと結びつける」アイデアを出すことができます。

ほとんどのプレスリリースは、この「世の中の動きと結びつける」ことをやっていません。

ただ、自社が宣伝したいことをそのままプレスリリースしているだけなのです。

それでは、メディアが取り上げたいニュースにはまずなりません。

このシートによって、トレンド性のある、ニュース価値の高い広報アイデアが生まれやすくなるのです。

ニュースの方程式

ニュースの方程式は、次の公式で成り立ちます。

ほとんどのプレスリリースは、「自社の特異性」ばかりを打ち出しています。

でもそれでは、右側の「社会の動き」がゼロなので、ニュースにならないのです。

あなた会社と、世の中の交わるところで、ニュースは生まれます。

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