プレスリリースタイトル７つのコツと実例５つを紹介します
プレスリリースはタイトルがすべて。ここで取材されるかどうか勝負が決まります。
なぜなら、記者は忙しく、短時間で大量のプレスリリースをチェックします。
その際、見るのはタイトルだけだからです。
私も、読売新聞の記者時代から、いい加減なタイトルに苦しめられてきました。
毎日、何十通もチェックするため、一通あたり数秒で判断しないといけない。
・ギラギラした宣伝文句
・フワフワした抽象表現
時間がないのに、こういうのがあると、すごくイライラするんです。
あなたに、そんなプレスリリースを書いてほしくない。
この記事では、タイトルで失敗しないために、プレスリリースタイトルのコツをお伝えしていきます。
目次
プレスリリースタイトルのコツ７つ
①宣伝したいことはいったん忘れる
これが最大のコツと言っても良いかもしれません。
「〇〇しませんか？」などと、消費者向けのお誘い文句を入れていませんか？
読まずに即ゴミ箱です。
あなたが宣伝したいことをそのままプレスリリースに書けば、ほぼボツになります。
なぜなら、新聞テレビといった報道機関は「宣伝はしない」というスタンスだからです。
ただの宣伝は、真っ先に取材対象から外されます。
「宣伝したいなら、広告・CMの部署に行って」ということ。
だからそうならないために、いきなりタイトルで「宣伝」をすべきではないのです。
自社の宣伝をいったん忘れ、自社を客観視して、社会に役立つことをお知らせしよう。
こういう意識でタイトルをつければ、いきなり記者に嫌われるリスクを大幅に減らせます。
②事実ベースで書く（釣りタイトルは厳禁）
プレスリリースは、広告チラシとは１８０度、性質が異なります。
なのに、マーケティング的な手法でつけられたタイトルが非常に多いです。
広告キャッチコピーのような、あざといタイトルを見ると、記者は腹が立つんですよ。
ましてや、本文とずれた釣りタイトルなどは論外です。
新聞テレビの報道記者は、事実ベースでしか物事を判断しません。
「・・・とは？！」みたいに焦らせば、本文を読むと思っていませんか？
読まずに即ゴミ箱です。
「なぜ〇〇なのか？」と問いかければ、本文を読むと思っていませんか？
読まずに即ゴミ箱です。
記者は、ヒマな読み物など求めていません。
ニュースになるネタが欲しいのです。
誰が、何をするんだ？
この疑問にスパッと答える。
だから、事実のみを淡々とタイトルで伝えてください。
③社会に絡めて書く
既述の通り、新聞テレビの報道記者は、社会・世の中に関係がある出来事しか取材しません。
特定の企業や個人の話は、「社会性がない」ため、取材対象にならないのです。
だから、あなたが取材されたかったら、「このプレスリリースは社会と関係する話ですよ」と伝えるタイトルをつけるべきです。
④数字を入れる
記者は、事実ベースで物事を判断します。
プレスリリースタイトルを見ていて、抽象的でウソっぽく感じることが非常によくあります。
「たくさん」とか、「最高」とか、「圧倒的」とか・・・。
「本当かよ？」って思うんですね。
事実を報道する記者は、ウソや空想っぽく感じる話は、真っ先に取材対象から外します。
だから、そう思われないよう、事実だと感じてもらいたいわけです。
そこで有効なのが「数字」です。
・たくさんの小学生を指導
・10年で1200人の小学生を指導
どちらが、リアリティを感じますか？明らかですよね。
事実をリアルに客観性をもって伝えられるのが「数字」です。
⑤固有名詞を入れる
数字と同じく、リアリティを感じさせる有効な手段が、「固有名詞を盛り込むこと」です。
・開催します
・山梨県甲府市で開催します
固有名詞が入れば、読み手は頭でイメージができます。
⑥何が？どうなる？を盛り込む
タイトルで意味がわからない原因は、
「何が、どうなる」「誰が、何をする」
このうち、「何が」「誰が」といった主語がすっぽり抜け落ちているから。
こういうケースも多いです。
「詳しくは本文を読んでね」と思っていませんか？
タイトル読んで、概要がわからなかったら、本文を読みません。
主語＋術後
これをしっかり盛り込んで、タイトルで概要を伝え切ってください。
⑦見た瞬間にわかる（読ませない）
タイトルは、読ませようとしてはいけません。
記者は、「見た瞬間」に判断します。
タイトル部分が、３行や４行に及び、長々とした文章になっているケースがよくあります。
こういうものを見ると、記者は「重たいなぁ」と負担感を覚えます。
後述しますが、主タイトルは３０文字以内に納めてください。
見た瞬間に判断できる限度は、これくらいの文字数です。
プレスリリース・タイトルの例５つ
上記のコツを取り入れて作られたタイトルが、今のようなものです。
福岡市Ｉターン夫婦のための・・手作りワークショップ開催
〜子育てが終わった７０代夫婦の生きがいづくり〜
イクメンパパが悩みを語り合うトークカフェを広島で開催します
〜仕事と家庭の両立、子育て、キャリアの悩みを分かち合おう〜
東南アジアで働きたい日本人が現地語を学べるeラーニング４月開始
〜アジア企業とのオンライン面接も。若手人材グローバル化を推進〜
増加する運営難のPTAのために保護者参加アドバイスを実施
〜PTA活動７年。大阪市の行政書士が運営支援〜
元看護師が作る薬膳茶８種類を飲み比べるイベントを開催
〜運動不足やスマホ首に悩む働き盛り世代を助けたい〜
いかがでしょうか？いずれも事実を具体的に伝えつつ、社会性を感じさせる書き方になっています。
プレスリリースタイトルの文字数は？
３０文字以内が目安です。
・主タイトル３０文字以内
・サブタイトル３０文字以内
「主タイトル」で事実関係を知らせます。
「サブタイトル」で補足説明や、意義を伝えます。
ポイント：１行で書ききり、改行しないこと！
主タイトルサブタイトル、いずれも改行せずに配置しましょう。
改行しない理由は、改行された文は「読ませる」ことになるからです。
文字列を追って、目を少し動かす。この動きを記者に強いるとどうなるか？
記者の思考と判断を鈍らせ、興味関心を損なうリスクが格段に高まります。
些細なことに思えるかもしれませんが、結果に影響を及ぼします。
プレスリリースのメールタイトルは？
メールの場合、件名です。記者は、メールの件名しか見ません。
件名を見て、すぐに「売り込み宣伝」と分かれば、開封すらせずにゴミ箱にまとめて送ります。
ですので、メールの件名も上記の７つのコツを踏まえて、練りに練ってください。
タイトル表現力をつける方法
タイトル表現力は極めて重要なスキルです。
記者に限らず、一般の方でそもそも文章を読まない人が増えています。
そうした中、いかに短いフレーズで要点を伝え、相手の興味を引きつける書き方ができるかどうか？は、あなたの生き残りに関わります。
文章は長く書くほうがカンタンで、短く書くことはかなり熟練の技術が必要です。
一朝一夕では、この力はつきません。だから、地道にトライアンドエラーを繰り返すしかありません。
その方法として、以下３つがとても参考になります。
①新聞のテレビ欄
②雑誌タイトル
③ウェブサイトのクリックしたタイトル
これらで、自分が思わずクリックあるいは読んでしまったタイトルを、どんどんメモに保存してストックしていくのです。
上記３つは、タイトルを作る当事者が練りに練って作成しています。だから参考になるのです。
お料理は、材料が冷蔵庫にないと作れません。
それと同様、優れたタイトルを作るには、あなたの冷蔵庫に材料をどんどんストックしていってください。
まとめ
私は１３年間の記者経験で、３万通を超えるプレスリリースを見てきました。
その後、独立してこれまで９年、メールマガジン、ブログで数千本の記事を書き、
クリック率や開封率を測定してきました。
ブログやメルマガは、タイトルで読まれるか？が決まるのでシビアです。
「どんな言葉なら、人はクリックして読んでくれるのか？」
その検証作業を毎日のように積み重ねてきたことで、タイトル表現のコツが身体に染み込んできました。
この力がつけば、それだけでご飯を食べられるといっても過言ではありません。
あなたも毎日、タイトル表現を考えて、読まれるプレスリリースを作成してくださいね。
この記事も参考にしてください。
プレスリリースの全体像についてはこちらご参考ください。
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