福島県南相馬市役所で、“ニュース価値を生み出す”広報研修を行いました
福島県南相馬市役所様からお招きに預かり、2020年2月20日、職員様向けの広報セミナーを実施いたしました。
テーマは、「メディアに好かれる“ニュース価値”を生み出す発想法」です。約８０人の職員様がご参加されました。
全国どの自治体も優れた素材がありながら、なかなか世の中に広まらない、という悩みがあります。
そこで、情報を広まりやすく加工する“アイデア発想法”について説明し、ワークに取り組んでいただきました。
南相馬市の実態
私は、南相馬市を訪問するのは初めてです。想像していた以上に素晴らしい土地でした。
自然豊かで、歴史文化・伝統が今も息づいています。そして人が親切で温かい。
初訪問なのに懐かしさを覚える、不思議な感覚でした。
市役所の方によると、このところ生産年齢人口の現象が続いており、これを食い止めることが大きな課題となっています。
首都圏や全国では、どうしても、原発事故の負のイメージが知られてしまっています。
このイメージを払拭するには、プラスの情報発信によって上書きしていくことが必要です。
お話をうかがうと、ここには優れた素材、つまりメディアのネタになりそうなものがゴロゴロしています。
甲冑を着た騎馬武者が集う、国の重要無形民俗文化財の夏祭り「相馬野馬追」、
ロボットの実証実験を行う「福島ロボットテストフィールド」、などなど。
記者だったら取材したい話が盛りだくさんです。
個人的にも、「夏には必ず再訪しよう！」と決意したほどです。
優れた素材が世の中に広まらない理由
優れた素材があるのに、世の中に広まらない。
このようなケースは、地方には非常に多いです。
というか、地方はほとんどこのような状況ではないでしょうか？
全国の地方を数多く見てきて、「本当にもったいない…」と感じることが多々あります。
広まらない原因はいくつかありますが、
①情報発信していない
②情報発信はしても、単なる「宣伝」になっている
大きく分けてこの２つではないか、と思います。
企業、公共機関を問わず、ほとんどの情報発信は単なる「宣伝」です。
相手に売り込もう、という発信者目線で行われているのです。
人々に喜んで情報を受け取ってもらうには？
こうした宣伝は嫌われます。特に昨今は、その傾向が強まっています。
だから、押し付けの宣伝では、絶対にうまくいきません。
世の人々が「喜んで受け取ってくれる情報」に加工しなければなりません！
それが、「ニュース価値を生み出す」ということです。
人々が、身を乗り出して「教えてください！」「もっと知りたい！」と迫ってくるような情報に変換するのです。
それにはコツがあります。
普段の日常では、あまり使わない頭の使い方をします。
ニュース価値を生み出す２つの発想法
この日の研修では、２つのワークを実施しました。
①メディアが欲しがる情報から逆算する
②世のトレンドに便乗して発想する
①では「１０の観点」をお示しし、それらを参考にアイデアを出していただきました。
②では、「今ニュースで何が話題になっているか？」をベースに、自らの素材をニュースに乗せる具体的なやり方をお伝えしました。
グループでのワークも取り入れ、和やかな雰囲気となり、時に各所で笑い声も聞かれました。
笑い声が起きるのは、良いアイデアが生まれる前兆です。
しかめっ面をして、真面目に考えていては、決して良いアイデアは生まれないからです。
「研修でこのような笑いが起きるのは珍しいです」
と担当者の方がおっしゃっていました。
そして、「前例踏襲の情報発信が多かった中、職員たちは大いに刺激を受け、これからの発信が変わっていきそうです」とおっしゃっていただけました。
自治体は、地方において非常に大きな存在です。
職員さんお一人お一人に、その地域の未来がかかっていると言っても過言ではありません。
ぜひ、前例にとらわれない発想力と創造性を発揮していただき、豊かな地域の宝を後世につないでいっていただきたい、と願っています。
（参考記事）
・北海道・帯広市役所で管理職様向けに広報研修の講演を行いました
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